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"Online Marketing" – Begriff, Wirkungsweise, ausgewählte Instrumente, Chancen, Risiken und Fallbeispiele | Internetservice Mallorca

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,9, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg in Rheinbach, Veranstaltung: Schwerpunktfach Marketing Business to Consumer (B2C), 13 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund der starken Globalisierung in der heutigen Wirtschaft konkurrieren nun auslandi-sche Unternehmen genauso wie deutsche Unternehmen um die weltweiten Konsumenten. Dadurch hat sich der Wettbewerb und der Kostendruck stark erhoht. Da es keine Guter-knappheit mehr gibt, sondern eine Konsumentenknappheit, muss bei den Verbrauchern ein Bedurfnis produziert werden. Durch die heutigen Informationsmoglichkeiten der Verbraucher, hat sich deren Selbstbe-wusstsein und ihr Anspruch deutlich erhoht. So wollen Kunden heutzutage ihre individuellen Bedurfnisse in das Produkt mit einbringen und geben sich nur noch selten mit einer Stan-dardlosung zufrieden. Dadurch ist es fur Unternehmen so wichtig geworden, sich von den Mitbewerbern abzuheben und Alleinstellungsmerkmale aufzubauen. Um diese bei den Verbrauchern zu kommunizieren, muss sich das Unternehmensmarketing der neuen Situati-on stellen und sich am Kunden orientieren und sich von ihm lenken lassen. Durch die stark zunehmende Bedeutung des Internets fur Privatpersonen, deren tagliche Nutzungszeit bei diesem Medium schon heute nahezu der vom Fernsehen gleichkommt (siehe Abb. 1), mussen Unternehmen ihr Marketing und ihre Verkaufskanale diesem Wandel anpassen. Wie in der Abbildung 1 zu sehen ist, hat das Internet die Printmedien hinsichtlich der tagli-chen Nutzungsdauer bereits deutlich uberholt. Jedoch investieren deutsche Unternehmen weiterhin viel mehr Marketing-Budget in Print-Werbung als in Online-Werbung: gut 9 Milliar-den Euro fur Printanzeigen stehen magere 750 Millionen Euro im Internet gegenuber . Grund genug einen genauen Blick auf die Verteilung und den Einsatz der Marketing-Instrumente im Online-Be

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